Source : 环球企业家 Global Entrepreneur, le 13 mars 2012
Le match de la NBA avec les Los Angeles Lakers fut un moment fort de la visite aux États-Unis du vice-président chinois Xi Jinping, premier dirigeant chinois à montrer un intérêt soutenu pour ce sport populaire. Pendant ce temps, un autre emblème du divertissement américain – le cinéma de Hollywood – poussait ses pions sur le marché chinois.
Le dernier jour de la visite de Xi Jinping, la Maison Blanche a diffusé la nouvelle : la Chine va augmenter de 14 films supplémentaires en stéréo ou pour grand écran (comme la 3D ou IMAX) le quota de productions étrangères autorisées à être distribuées dans le pays – qui est de 20 films à la base. La part des productions américaines passera ainsi de 13 à 25 %. De plus la Chine va lever son monopole sur la distribution de films dans le pays. C’est l’entrée de la Chine dans l’OMC qui est à la base de l’adoption de cette politique plus ouverte vis-à-vis des films étrangers.
Elargissement de l’offre
Du coté du cinéma américain, les réactions sont très positives. Comme le précise l’association des films américains MPAA [Motion Picture Association of America], cet accord va faire augmenter de plus de 50 % le nombre de films américains diffusés en Chine, où le marché du film enregistre déjà une croissance ultra rapide. A la fin de 2011, le nombre d’écrans dépassait déjà les 9.000, et la part des 5 films de rayonnement international dépassait 10% du box office total.
« La conséquence la plus immédiate sera un élargissement de l’offre », observe Gao Hui, chercheur chez Guotai Junan. Actuellement, le taux de fréquentation des salles de cinéma est en moyenne de 20% environ, ce qui est plutôt bas. Les films nouvellement introduits dans le pays devraient être plutôt des blockbusters, parce que les superproductions font déjà partie des 20 films autorisés dans le quota d’origine. Ces nouveaux films vont renouveler l’affiche des cinémas, augmenter la fréquentation des salles, et donner un coup d’accélérateur au box office dans son ensemble.
Compétition plus rude
Du côté du cinéma chinois, certains intervenants crient au loup, manifestement effrayés par le puissant Hollywood. Comme le révèlent les chiffres du comité d’Etat sur les statistiques et les médias, les recettes des blockbusters américains dans le box office chinois en 2011 ont atteint 4,91 milliards de yuans, soit 37% du gâteau.
À court terme, l’augmentation des films importés va sans aucun doute être un choc pour le cinéma chinois, particulièrement vis-à-vis des films à petits ou moyens budgets, et cela va hausser la barre des investissements requis. Jusque maintenant, quelques films chinois à petit budget étaient projetés pendant les creux de saison, quelques spectateurs suffisant à atteindre le point mort. Mais avec l’accroissement de l’offre de films, plus de succès populaires sont exigés. […]
Toutefois, les films importés vont aider le marché à prendre de l’ampleur. À long terme, ils seront bénéfiques au cinéma chinois, car même si ce dernier doit affronter une compétition plus rude, il devra nettement monter en grade pour s’adapter. […] Ainsi, afin de pouvoir projeter ces nombreux blockbusters nécessaires pour remplir les salles et augmenter les profits, les salles de cinéma sont prêtes à investir 2 millions de dollars pour installer des écrans IMAX.
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Chen Danqiong
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