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Des bas-reliefs évoquant de célèbres poèmes ou le folklore traditionnel chinois gravés sur des bâtons de rouge à lèvres, de la poudre compact et des ombres à paupières, des emballages inspirés de l’orfèvrerie des Miao – une minorité ethnique de la province du Guizhou, dans le sud-ouest de la Chine… Depuis sa création à Hangzhou en 2017, la marque de maquillage Florasis (花西子, Huaxizi) puise dans le patrimoine chinois son esthétique et son story telling.
Fondée en 2017, la marque chinoise de cosmétiques Perfect Diary vient de clôturer un tour de table de US$ 140 millions auprès notamment d’investisseurs américains. Cette nouvelle levée de fonds valorise la marque, qui s’est épanouie dans l’écosystème numérique chinois, à US$ 4 milliards. La Chine tient-elle enfin sa première marque de beauté d’envergure internationale ?
Le magazine économique chinois Cyzone (创业邦) a identifié les six marques patrimoniales chinoises à plus fort potentiel en termes de vente, y compris à l’international. Poussée de nationalisme et de nostalgie, goût prononcé pour les produits intersectoriels : les Chinois ne semblent pas prêts à délaisser les marques qui font partie de leur histoire. Classée en tête de classement, Pechoin (百雀羚) ou le réveil fracassant d’une belle endormie.
Le magazine économique chinois Cyzone (创业邦) a identifié les six marques patrimoniales chinoises à plus fort potentiel en termes de vente, y compris à l’international. Poussée de nationalisme et de nostalgie, goût prononcé pour les produits intersectoriels : les Chinois ne semblent pas prêts à délaisser les marques qui font partie de leur histoire. Classée en 5e position, l’eau florale Liushen (六神花露水), marque du groupe centenaire de cosmétiques Jahwa (上海家化), s’est donné un coup de frais en s’alliant avec des marques de cocktails et de restauration.
Le magazine économique chinois Cyzone (创业邦) a identifié les six marques patrimoniales chinoises à plus fort potentiel en termes de vente, y compris à l’international. Poussée de nationalisme et de nostalgie, goût prononcé pour les produits intersectoriels : les Chinois ne semblent pas prêts à délaisser les marques qui font partie de leur histoire. Classée en dernière et 6e position, La Cité Interdite (故宫) est devenue récemment une inépuisable source d’inspiration pour les marketeurs chinois.
Le magazine économique chinois Cyzone (创业邦) a identifié les six marques patrimoniales chinoises à plus fort potentiel en termes de vente, y compris à l’international. Poussée de nationalisme et de nostalgie, goût prononcé pour les produits intersectoriels : les Chinois ne semblent pas prêts à délaisser les marques qui font partie de leur histoire. Commençons par celle que Cyzone a classée en deuxième position, White Rabbit (大白兔), particulièrement active en ce moment.
