TRADUCTION Source : Jianshen114.com, le 22 octobre 2014
Contraintes environnementales, centres villes saturés de boutiques, attaque du commerce en ligne : la croissance du marché chinois des articles d’outdoor commence à montrer des signes de ralentissement. Les marques internationales d’outdoor accélérent aussi leur arrivée en Chine, faisant monter d’un cran le niveau de concurrence. Le marché de l’outdoor chinois entre ainsi dans une phase de croissance plus lente, comme l’a souligné le président de [la marque chinoise] Toread, Sheng Faqiang, et les équipement vont accentuer leur spécialisation.
Toread vient de conclure un partenariat d’importation de technologie avec la marque [coréenne] Discovery Expedition, a annoncé Sheng Faqiang, dont le but principal est de mettre en place une plateforme de commerce électronique dédiée aux activités et aux services outdoor, pour fournir aux consommateurs l’offre la plus complète d’équipements outdoor. Le site ne tournera pas autour d’une seule marque, a précisé Sheng Faqiang, il offrira une vision globale des activités outdoor sous forme d’un écosystème à trois dimensions.
Selon Sheng Faqian, avec l’augmentation de la qualité de vie en Chine, les consommateurs vont attacher de plus en plus d’importance aux caractéristiques mode des articles d’outdoor, aux messages des produits et aux marques internationales – et le positionnement de la marque Discovery Expedition est précisément en adéquation avec ces attentes, affirme-t-il. Sheng Faqian estime que malgré la tendance au ralentissement, le marché de l’outdoor devrait maintenir dans les cinq à dix ans à venir un rythme de croissance annuelle de plus de 20 % en Chine. La COCA, l’association chinoise des articles d’outdoor, indique que les ventes d’articles d’outdoor en Chine ont atteint l’an dernier 14,5 milliards de yuans. Les observateurs du secteur soulignent qu’à l’échelle du marché de l’outdoor américain évalué à 640 milliards de US$, l’outdoor chinois vient juste de décoller.
Alors que les marques étrangères intensifient la compétition sur le marché chinois de l’outdoor, le secteur commence à montrer des signes de « bulle ». L’année dernière, la croissance était de de 34,9 % par rapport à l’année précédente, en baisse par rapport au taux de 50,9 % enregistré en 2011. La hausse des ventes en magasins, notamment, était de 12,4 %, affichant un ralentissement certain. A la base de cet essoufflement [relatif], est la présence de plus de 800 magasins d’outdoor en concurrence en Chine.
Ce ralentissement est un processus normal inhérent au développement économique, auquel le secteur de l’outdoor ne peut échapper, même si le stade de la redistribution des cartes est encore lointain. Les intervenants l’affirment, le secteur de l’outdoor en Chine devient chaque jour plus mature, et de nombreuses marques étrangères ont tendance à l’aborder en se rapprochant d’une marque locale. En octobre 2013, la marque d’outdoor d’Europe du nord, OneWaySport, a signé un partenariat avec la marque de sport chinoise 361°, formant une joint venture en vue d’une expansion dans la Grande Chine.
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