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En partenariat avec Tmall, la marque de streetwear masculin GXG ouvre des magasins physiques intelligents. L’objectif : collecter des données sur ses clients et revenir à « l’essence du détail. » « Les raisons pour lesquelles GXG a conquis à la fois LVMH…
OnePlus, le chinois qui fabrique des smartphones… et de la « hype » La jeune marque a fait appel aux internautes pour définir le cahier des charges du tout premier smartphone, dévoilé début 2014. Surtout, ce modèle, comme le suivant, était accessible…
La multinationale de produits électroniques grand public estime qu’elle fait partie des « grandes marques chinoises (大国品牌) ». Mais qu’est-ce qu’une « marque chinoise » ? « TCL est prête à représenter les marques chinoises sur la scène mondiale, à rafraîchir leur image et à…
Le groupe Semir a de fortes ambitions internationales pour Balabala, leader en Chine de la vente au détail de vêtements pour enfants. Il ne lésine pas sur les moyens pour étendre son territoire de marque et fidéliser sa clientèle. En…
L’industrie chinoise des drones est en plein essor. En amont d’événements très médiatisés tels que les vols d’essai du drone avec passager Ehang, toute l’industrie croît tant au sein d’entreprises d’état que privées qui collaborent parfois entre elles. L’Aviation Industry…
La ville réussit à passer entre les gouttes du China bashing qui sévit dans les médias et les réseaux sociaux anglo-saxons (Twitter en tête). Lonely Planet l’a désignée comme « la ville chinoise la plus innovante. » Shenzhen (深圳市) est la 2e…
Moutai est classée 2e dans le Futurebrand Index 2018. Jon Tipple, directeur de la stratégie de Futurebrand, estime que la première marque chinoise de baijiu est au début de sa phase d’internationalisation. Le géant chinois Kweichow Moutai (贵州茅台) a fait…
Les marques occidentales ne sont plus les seules à être préoccupées par la propriété intellectuelle en Chine. Avec le soutien du gouvernement chinois, les entreprises locales s’y mettent aussi. Certaines ont appris à leurs dépens l’importance du dépôt de marques. …
La jeune chaîne pékinoise a puisé dans le patrimoine chinois pour concevoir la décoration du nouveau magasin et de la campagne de communication. Onze ans après l’éviction de Starbucks de la Cité Interdite, une nouvelle chaîne de cafés vient d’y…
L’essor des cosmétiques pour homme touche particulièrement l’Asie. Mais pour les marques occidentales cherchant à se faire une place sur ce nouveau marché, la partie est loin d’être gagnée. Début septembre, Chanel a lancé sa première ligne de maquillage pour…
